Yükleniyor ...
Bir saat için alışveriş yaptığınızda, aramanızı cinsiyete göre daraltmak temel bir başlangıç noktası olabilir. Ancak bu yaklaşım, özellikle kadınlar olmak üzere modern saat alıcıları için daha az alakalı hale geliyor. Erkekler küçük saatler takabilir (ve giderek daha fazla takarlar) ve kadınlar sportif kronograflar, hantal dalış saatleri veya arzu ettikleri herhangi bir saati takabilirler (ve giderek daha fazla takarlar).
Bazı modası geçmiş tutumlar devam ediyor, ancak bugün saat koleksiyonculuğu ve mekanik hareketlerin takdir edilmesi, bir zamanlar olduğu gibi “erkekler kulübü” olmaktan çok uzak görünüyor.
Modern kültürümüzde “kadın saati” nedir? Belirli bir cinsiyet için tasarım yapan ve ona pazarlama yapan markalar sorunlu klişeleri sürdürüyor mu? Bu açıkça yüklü konuyu parçalamak için, sektörde onlarca yıllık deneyimi topluca paylaşan bir avuç kadından önemli içgörüler aldık.
Kadın Saatleri Uzun Bir Süredir Mücevherin Bir Alt Kümesi Olarak Gözden Geçirildi
Geçmişte kadın saatlerinin nasıl görüldüğüne dair bir bağlam sağlamak önemlidir.
Kadın saatlerine yaklaşım, kadınların toplumdaki rolünün on yıllar ve yüzyıllar boyunca gösterdiği dikkate değer evrime rağmen büyük ölçüde değişmeden kalmıştır. Erkek saatleri tüplü dalış, iki kişilik uçak pilotluğu, dünya çapında jet ayarı veya borsada açılış zilini çalmak için yapılırken, kadın saatleri bir mücevher öğesi, bir alet değil, bir aksesuar olarak kabul edildi.
Kadın saatlerinin tasarım ve üretiminde, temel zaman işleyişinin ötesinde işleve çok az vurgu yapılmıştır. Nadiren komplikasyonlarla karşılaşırsınız ve kuvars hareketleri mekanik yerine tercih edilir.
Pastel renklerin, bling ve “feminen” motiflerin aşırı kullanımıyla, çoğu zaman estetik üzerine odaklanılır. Hepsi, bir saatin bir madde nesnesinden ziyade mücevher olarak rolünü vurguluyor. Kadınlar için daha pratik odaklı saatler bile, özellikle kadınlar düşünülerek tasarlanmış bir şey yerine, genellikle mevcut erkek modellerinin daha küçük versiyonlarından biraz daha fazlasıdır. “Küçült ve pembeleştir”, kadın saatleri hakkında yaygın bir ağıttır. (Bu ağıt, ne yazık ki yürüyüş botları ve snowboardlar da dahil olmak üzere bir dizi başka ürün için de geçerli.)
Saatlerin mekaniğini, tarihini ve dayanıklılığını takdir eden kadınların erkeklere pazarlanan modellere ilgi duyması şaşırtıcı değil.
Değiştikleri Zamanlar
Özellikle son birkaç yılda, nihayet saat endüstrisinde dar cinsiyet klişelerinin yıkıldığını görüyoruz. Kadınlar, erkeklere pazarlanan saatleri giderek daha fazla kullanıyor ve boyutuna veya cinsiyetine bakılmaksızın çeşitli bileklere uyan daha küçük (veya “orta boy” veya “üniseks”) saatler, kolayca en görünür saat endüstrisi trendi.
Bazı markalar, saatlerini cinsiyetlendirmeyi tamamen ortadan kaldıran bir modele geçti. Bununla birlikte, belki de en önemlisi, kadınların satın alma güçleri ve sektördeki önemli bir tüketici grubu olarak yerleri nedeniyle kabul görüyor olması.
Kadın Saatlerine Yönelik Tutumlardaki Değişimin Arkasında Ne Var?
Saat üretimi ve pazarlamasında yüzyıllardır süren cinsiyet eşitsizliğinden sonra şu soru sorulmalı: neden şimdi? Hepsinin arkasında ne var?
Sektördeki birkaç kadına göre, sosyal medya büyük bir rol oynadı. Saat endüstrisinde deneyimli ve kurucusu Zoe Abelson, “Saat endüstrisinde çalışan, ancak genellikle perde arkasında çalışan kadınlar kadar kadın koleksiyonerler de her zaman olmuştur” diyor. tahıl, bir çevrimiçi lüks saat pazarı. “Son birkaç yılda, nihayet kadın koleksiyonerlerin ve sektördeki kadınların sosyal medyada daha fazla varlık gösterdiğini gördük.”
Saat endüstrisinin önde gelen TikTok hesaplarından birinin arkasındaki güç ve satıcı olan Julia Azeroual için, @watchbyjuls1 (355.000’den fazla takipçi), sosyal medya aynı zamanda koleksiyoncu meraklısı kadınların eğitilmesine de yardımcı oldu: “Kanalıma gelen birçok kadın en iyi saati nasıl seçeceklerini ve hatta hangi boyutun üzerlerinde en iyi duracağını bilmiyorlar. Rolex Datejust kullanarak bileğiniz için en iyi bedeni nasıl seçeceğinizi anlattığım bir video viral oldu. Ayrıca onları saatlerin ve mekanizmaların tarihi hakkında eğitiyorum.”
Kadın seslerinin bu akışı, genel olarak topluluğun ve daha da önemlisi markaların dikkatini çekmiş görünüyor. Watchmaker’ın kurucusu ve CEO’su Abingdon Mullin, “Tipik olarak erkek olan karar vericiler şu anda dinliyor ve dinlemeleri gerekiyor” diyor. Abingdon Şirketi “Yalnızca nüfusun diğer yüzde 50’sine bir şey teklif etmenin iyi bir iş olduğu için değil, aynı zamanda kadınlar, sonradan düşünülerek yapılmış bir şey değil, onları düşünerek saatler yapılmasını istedikleri için.”
Belki de her şey basitçe ekleniyor. Kathleen McGivney, CEO’su RedBar GrubuDünyaca ünlü saat meraklısı ve koleksiyoncu topluluğu, tüm bu faktörlerin bir araya gelmesinin anlamlı – ve çok ihtiyaç duyulan – değişimi teşvik ettiğine inanıyor: “Daha geniş bir erişime sahip seslere sahip olmanın ve endüstrinin zaman ayırmasının birleşimi Şimdi cinsiyetin ötesine geçerek bir bütün olarak kapsayıcılığa doğru genişleyen sohbeti ateşleyen bu seslere dikkat edin.”
“Unisex” Saatler Cinsiyet Farkını Kapatmak İçin Çözüm mü?
Belirtildiği gibi, bazı markalar saatlerini tamamen “cinsiyetsizleştirmeye” yöneldiler. Bir bakıma bu mantıklı. McGivney’nin çok basit ve etkili bir şekilde ifade ettiği gibi, “bir saat doğası gereği cinsiyetsiz bir nesnedir.” Bununla birlikte, saatler bir nedenden ötürü çok uzun süredir cinsiyete dayalıdır. “Onları bir cinsiyetle etiketlemek büyük ölçüde bir pazarlama aracıdır.”
Kıdemli saat muhabiri ve saatlerle ilgili altı kitabın yazarı olan Roberta Naas, “perakendeciler ve markalar da satışları takip etmenin bir yolu olarak modelleri ‘kadın saatleri’ ve ‘erkek saatleri’ olarak çarpıttı” diyerek bu duyguyu geliştiriyor.
Bu yaklaşımların her ikisi de pratik görünse de hedefi kaçırıyorlar. “Bir saat ‘erkek saati’ olarak etiketleniyorsa ve onu yalnızca erkeklere pazarlıyorsanız, estetik, mekanik, statü veya marka yakınlığı” diyor McGivney.
Bütün söylenenler, dır-dir unisex cinsiyet farkı sorununa çözüm mü? Naas, “Bir yanım bunun bir kaçamak olduğunu düşünüyor,” diyor, “çünkü sadece ‘unisex saatler’ demek daha kolay. Öte yandan, bir parçam bunun günümüz dünyasında bir gereklilik olduğunu düşünüyor, bence kadınlar her zaman bir mağazaya girip ‘kadın’ veya ‘erkek’ etiketli ya da hiç etiketi olmayan istediklerini satın aldılar. “
Kadınlar Gerçekten Ne İstiyor (Saatlerde)?
Cinsiyet eşitliğine yönelik bu hareketin temelinde neredeyse herkesin hemfikir olduğu bir şey var gibi görünüyor: Kadınların saatler ve koleksiyonculuk pratiği hakkındaki düşüncelerini, arzularını ve görüşlerini dile getirmeleri ve doğru kişilerin dinlemesi hayati önem taşıyor.
“Cinsiyet uçurumunun nasıl kapatılacağına dair bir çözüm istiyorsanız, şunu yapın: bir tasarıma başlamadan önce kadınlara ne istediklerini sorun,” diyor Mullin, sık sık çekirdek bir hayran grubundan geri bildirim istiyor. “Tarih bize kadınların saati öncelikle dekorasyon için takmaya başladığını söylüyor. Bugün bence kadınlar çeşitli nedenlerle saat takıyorlar. Bazıları saati kıyafetlerini tamamlayan bir moda aksesuarı olarak takıyor. Diğerleri mekanik bir mekanizmanın veya bir mekanizmanın güzelliğini takdir ediyor. turbillon.
“Kadınları iddialı yaşam tarzlarına uygun bir araçla donatmaktan ortaya çıkan gerçek bir güçlenme duygusu bulmaya geldim.” Burada Mullin, kadınların aslında aynı şeylerin çoğu için saatlere ilgi duyduğu basit gerçeğin altını çiziyor. erkeklerin olmasının nedenleri.
Ancak yeni nesil kadın koleksiyonerleri etkileyen başka faktörler de var. Abelson, “Hem erkek hem de kadın saatlerine ilgide büyük bir artış oldu” diyor. “Niş olmaktan çok kültürel hale geldi.”
Azeroual, takipçilerinin ve müşteri tabanının niş koleksiyoncuların ötesine geçerek, ünlülerin kültüründe koleksiyonculuğa bir giriş noktası olarak saatlerin artan varlığının ilgisini çekenlere doğru genişlediğini gördü. “Saatlerle yeni ilgilenmeye başlayan birçok kadın için teknik karmaşıklık göz korkutucu olabilir, ancak stil onları kendine çekiyor” diyor. “O halde yaşam tarzlarına gerçekten uyan bir saat seçebilmeleri için onları eğitmek benim işim.”
kurucusu Dana Li Saati söylemek, Azeroual’ın yaklaşımına katılıyor gibi görünüyor. Li, “Günümüzün kadın tüketicileri arasında, hızlı moda ve geçici trendler yerine zamansız, yüksek kaliteli ürünlere yatırım yapmaya daha geniş bir odaklanma var” diyor. “Ve bir saat buna mükemmel bir şekilde uygundur.”
Saat Endüstrisi Kadınlara Hizmet Vermekte Hala Nerede Yetersiz?
Kaydedilen çok ilerlemeye rağmen, hala gidilecek çok yol var. Bazıları için, “kadın” olarak etiketlenmiş veya hiç etiketlenmemiş olsun, ürünlerin kendisi hala yetersiz kalıyor.
Naas, “Özü olan, mekanik olan, sonsuz takvim veya GMT gibi işlev ve özelliklere sahip kadın saatlerinde gerçek bir eksiklik görüyorum” dedi. “Geçen yıl ve bu yıl, nihayet bazı markaların daha küçük saatlere komplikasyonlar koyduğunu görüyoruz. Elmasları bıraksalar, bu harika olurdu.”
Diğerleri için, saatlerin kendisinden çok markaların ve genel olarak sektörün kadın tüketicilerle etkileşim kurma biçimiyle ilgili.
Li, “Bence iyileştirme için en büyük alan, kadınlar ve koleksiyonculuk hakkındaki konuşmayı değiştirmek olacaktır” diyor. “Saat dünyasında ve genel olarak lüks alanında, lüks ürünler satın alan kadınların etrafındaki retorik, onları ‘anlamsız’ satın alımlar yapan tüketiciler olarak gösterirken, erkekler tarafından yapılan lüks satın alımları çevreleyen retorik, onları ‘yatırımlar’ ve ‘başarı işaretleri’ olarak çerçeveliyor. .'”
Bitirirken, McGivney bunu bir kez daha markaların farklı şekilde yapabileceği en basit şeye damıtıyor: “Reklamcılık ve pazarlamayı daha kapsayıcı hale getirin. Saat reklamlarında her türden saati takan daha çok kadın, LGBTQ ve beyaz olmayan insanı görmek isterim. , sadece cinsiyetlerine veya algılanan statülerine göre pazarlananlar değil.”
Loading...