2023’te Levi’s 501, 150. yılını kutluyor. İkonik beş cepli jean, 19. yüzyılın sonlarından beri geçerliliğini korudu ve işlevsel bir maden üst giysisinden erişilebilir bir gardırop elyafına geçiş yaptı. Ve stil geçen on yıllar boyunca evrim geçirmiş olsa da, temel beş cepli, düz bacaklı plan sabit kaldı.

Levi’s Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Baş Ürün Sorumlusu Karyn Hillman, “Aklımdaki en otantik, en zahmetsiz ifade giysisi,” diyor. 501, hem her yerde bulunabilmesi açısından sıradan hem de insanların kendilerini ifade etmelerine olanak tanıması açısından sıra dışı. Boş bir tuval görevi gören, faydacı iş kıyafetlerinden moda öncüsü kıyafetlere kadar her şey için bir temel sağlayan bir giysidir. Stilin basit formu ve işlevi, onu dünya çapındaki insanlara çekici kılıyor. “Gerçekten erişilebilir, mütevazi kot pantolon” diyor.

Levi Strauss & Co. Arşivleri

1873’te Levi Strauss ve Jacob Davis, pantolon perçinleme işlemi için bir patent aldılar ve San Francisco yakınlarında altın arayan madenciler için kot ve ördek kanvas bir pantolon yarattılar. Başlangıçta XX Bel Tulumları olarak adlandırılan stil, 1890’da 501 olarak tanındı ve o zamanlar Levi’s tarafından sunulan en kaliteli kot pantolondu. Tek bir arka cebe, askı düğmelerine ve beli sıkılaştırmak için arkada bir cinch’e sahipti. 1901’de ikinci bir arka cep eklendi ve 1922’de askı düğmeleri ve cinch ile birlikte stile kemer köprüleri eklendi.

Levi Strauss & Co. Arşivleri

20. yüzyılın başlarında, 501 hâlâ çiftliklerde ve çiftliklerde yaygın olarak giyilen bir iş giysisiydi. Levi’s Collections tasarım direktörü Paul O’Neill, “1940’lara gelene kadar hala çok yüksek belli, çok geniş paçalı,” diyor. 1937’de askı düğmeleri 501’den çıkarıldı ve eyerleri ve mobilyaları çizilmelere karşı korumak için cep perçinleri gizlendi.

Levi Strauss & Co. Arşivleri

Levi Strauss & Co. Arşivleri

İkinci Dünya Savaşı sırasında metal üzerinde tayın vardı, bu nedenle bu döneme ait 501’ler logosuz düğmelerle üretildi. Ancak savaştan sonra kot pantolonlar iş giysisinden günlük giysilere geçiş yaptı. O’Neill’e göre 1947 501, “modern beş cepli jean’in doğuşunun” sinyalini veriyor. Perçin sayısını basitleştirmenin yanı sıra, kot pantolon cilde daha yakın durur.

O’Neill, “Savaştan dönen çok sayıda GI görüyorsunuz ve 501’ler giyiyorlar ve dış giyim olarak iç çamaşırı gibi, tişört gibi giyiyorlar” diyor O’Neill. “Yani beyaz tişörtler giyiyorlar, 501’ler. Bu, elbette, geleneksel değil – şok edici. Sonra her şey Hollywood ve Marlon Brando ile başlıyor.”

Levi Strauss & Co. Arşivleri

1953’te Brando, 501’leri giydi. Vahşi olan stili Amerika’da büyüyen karşı kültür ve gençliğe bağlamak. Hillman, “1954 gerçekten de çoğu insanın modern beş cepli kot pantolon olarak gördüğü şeydir” diyor. O yıl Levi’s, modaya uygun Doğu Yakası şehir sakinlerine hitap etmek için fermuarlı kısa ömürlü 501z stilini de piyasaya sürdü. “Elliler sadece daha temiz ve daha akıllıydı ve sonra Hollywood’u vurdu ve sonra karşı-kültürü vurdu ve sonra isyancılara yöneldi ve sonra altmışlarda rahatladı ve sonra Dillons’a geldi ve her şey biraz daha kirli oldu. ,” diyor. “Her şey kültürlerden geçti – birinin onu gerçekte nasıl giydiğini görmek için takip ettiğimiz şey bu.”

Levi Strauss & Co. Arşivleri

Dünya Savaşı’nı takip eden yıllarda, farklı sosyal gruplar, bir parça işlevsel iş giysisini, kültürü ifade edecek şekilde değiştirilebilen ve şekillendirilebilen boş bir tuvale dönüştürdü. Eskiden modifikasyonların işlevsel olduğu durumlarda – gereksiz bir cinch’i kaldırmak veya aşınmış bir dizini yamamak – insanlar 501’i yeni buldukları yaşam biçimlerine göre benzersiz hale getirmeye, onu benzersiz şekillerde şekillendirmeye, estetik yamalar eklemeye ve silueti değiştirmeye başladı.

20. yüzyılın son on yıllarında 501’de ince değişiklikler meydana gelse de, çoğu alışveriş yapan kişinin bakış açısından önemsizdi. Ancak 2000 sonrası küreselleşme ve tüketimciliğin etkileri Levi’s için yeni bir paradigma yarattı. Döngüsel moda pazarının bir katılımcısı olarak, marka artık 501’in tarzını ve kültürünü yönlendiriyor. Ürünleri zamanında piyasaya sürmek için marka bir yılı aşkın bir süre önceden düşünüyor ve farklı zevklere hitap edecek geniş bir stil yelpazesi sunuyor. estetik. Bu anlamda Levi’s, kültürlerin boş tuval ürünleriyle etkileşime girmesine tanık olmak yerine kültür etrafında bir sohbet yaratarak müşterileriyle aktif bir konuşma içindedir.

Levi’s aynı zamanda müşterilerinin isteklerine de tepki veriyor ve insanların kotlarına hippi yamaları dikmelerini izlemek yerine yeni ürünler yaratıyorlar. Son zamanlarda, streç kot oldu. Hillman, “Şirket tarihinde ilk kez 2016 yılında Shrink-to-fit Stretch yaptık” diyor. “Denenmiş ve doğrulanmış 501’imiz pamuktu. Bu nedenle, Shrink-to-fit tescilli kumaşımıza nasıl streç uygulayacağımızı bulduk.”

Levi Strauss & Co. Arşivleri

501’e herhangi bir yeni eleman eklendiğinde, dayanıklılık ve uzun ömür için yırtılma mukavemeti, gerilme mukavemeti, aşınma direnci, ışığa karşı renk haslığı, ıslanma ve ıslanmama gibi çok sayıda testten geçmelidirler.

501’in 150. yıl dönümünü kutlamak için Levi’s, hem tarihsel reprodüksiyonlar hem de modern yinelemeler olmak üzere geniş bir 501 yelpazesi sunuyor. yeni kot pantolonlar ve özellikle doğal indigo kullanılarak boyanmış bitki bazlı bir stil üretin. Levi’s başkan yardımcısı ve inovasyon başkanı Paul Dillinger, “Levi’s 501’e uygun bir küçültme için bu üçünü son derece katı ürün bütünlüğü ölçütlerinin tüm engellerini aşmayı başardık” diyor.

Mavi ve siyah renklerde sunulan pamuklu kenevir 501’ler, pamuğa benzer elyafta uzama sağlayacak şekilde işlenen kenevirden yapılır, bu nedenle geleneksel dokuma tezgahlarında bozulmadan kullanılabilir. Dillinger, “Herhangi bir yenilikçi özel malzeme için ideal fikir, bunların, bu tür şeyler için garip bir tutkusu olan son derece uzmanlaşmış bir ekibe ihtiyaç duymadıkları bir ortak kullanım durumuna göre geliştirilmesini istemenizdir” diyor. “Umursamayan insanların kolayca kullanabileceği bir yere gitmesini istiyorsun – kenevir orası.”

Levi’s, organik pamuk ve odun hamuru karışımından yapılmış geri dönüştürülebilir 501’ler oluşturmak için Re:NewCell ile ortaklık kurdu. Kot pantolonlar, 501’ler için yeni malzeme oluşturmak üzere sistemde ikinci, üçüncü, dördüncü ve beşinci kez uygun altyapının mevcut olduğu yerlerde geri dönüştürülebilir. Dillinger, “Giysinin aslında geri dönüşümün yapması gereken şeyi yaptığı, yani işlenmemiş malzemeye olan ihtiyacı azalttığı çok az kullanım ömrü sonu geri kazanım senaryosu var” diyor. “Bunda o potansiyel var.”

Bu yıl sunulan üçüncü yenilikçi 501, doğal etiketler ve mürekkepler içeren bitki bazlı bir 501, Stony Creek Colours tarafından üretilen doğal indigo ile boyanmıştır. Levi’s, büyümesine yardımcı olmak için küçük boya şirketinde hisse aldı. Önceden azaltılmış doğal sıvı indigo, Tennessee’de tütün çiftçiliğinden dönüştürülen tarlalardaki bitkiler olarak başlar ve boyanan kotları genel olarak endüstri için çok daha temiz ve daha güvenli hale getirir. Ve Levi’s şirkette büyük bir hisseye sahipken, markanın müşteri tabanına herhangi bir kısıtlama getirmedi. Dillinger, “Burada münhasırlık aramıyoruz” diyor. “Marka değişikliği değil, sistem değişikliği arıyoruz.”

Dillinger, “Sadece geçmişten bahsetmiyoruz” diyor. “Daha çok şu andan bahsediyoruz, ancak güvenle söyleyebileceğim bir bağlamda, ürün deneyimsel olarak geçmişteki üründen farklı olmayacak.” Levi’s’ın yeni yenilikçi 501’leri hala aynı görünüyor ve giyiliyor. ABD’de doğdu vintage mağazalarının gururla sergilediği klasikler – bunu sonraki nesiller için biraz daha iyi bir şekilde yapıyorlar. “Hala en sevdiğin arkadaşın gibi hissedebilen geleceğin jean’i.”

Diğer Popüler Haberler:
Levi’s Jeans için Eksiksiz Satın Alma Rehberi: Her Yere Uyuyor, Açıklanıyor
Daha İyi Denim Dünyayı Değiştirebilir mi? Levi’s Bahis Yapıyor
Levi’s En Sürdürülebilir Jeans, Devrim Yaratan Yeni Bir Malzeme Kullanıyor