ABD’li tüketiciler Siber Pazartesi’de 12,4 milyar dolar harcadı; bu rekor bir sonuç, pandemi döneminde azalan tasarruflara ve yüksek faiz oranlarına rağmen tüketicilerin dayanıklılığının devam ettiğini gösteriyor.
Verileri derleyen Adobe Inc.’e göre harcamalar bir yıl öncesine göre %9,6 arttı ve bu da bu günü şimdiye kadarki en büyük çevrimiçi alışveriş günü haline getirdi. Adobe, Kara Cuma’da beklenenden güçlü harcamalara ve alışveriş yapanların bütçelerini krediyle genişletmelerine olanak tanıyan şimdi al-sonra öde tekliflerinin popülerliğine dayanarak o gün için çevrimiçi harcama tahminini yukarı doğru ayarlamıştı.
Adobe, şimdi al-sonra öde kullanımının da Siber Pazartesi günü rekor bir seviyeye ulaştığını ve çevrimiçi harcamalara önceki yıla göre %42,5 artışla 940 milyon dolar katkıda bulunduğunu söyledi. Firma ayrıca tüketicilerin giderek artan büyük alımlar için bu tür kredi olanaklarını kullandığını da belirtti.
Adobe Digital Insights’ın baş analistlerinden Vivek Pandya şunları söyledi: “Tüketiciler harcamalarını hizmetlere kaydırırken, bir yandan da hayatlarının farklı yönlerinde artan maliyetlerle uğraşırken 2023 tatil alışveriş sezonu pek çok belirsizlikle başladı.” “Ancak Siber Hafta boyunca kaydedilen çevrimiçi harcamalar, indirimlerin tüketici talebi üzerindeki etkisini gösteriyor.”
Şükran Günü’nden Siber Pazartesi’ye kadar geçen beş gün süren Siber Hafta, geçen yıla göre %7,8 artışla toplamda 38 milyar dolar gelir elde etti. Kara Cuma, bir önceki yıla göre %7,5 artışla 9,8 milyar dolar ile tahminlerin üzerine çıktı. Adobe, 5,6 milyar dolarlık Şükran Günü harcamasının %5,5 arttığını söyledi. Bu sezon, 1 Kasım’dan 27 Kasım’a kadar tüketiciler çevrimiçi ortamda 2022’ye göre %7,3 artışla 109,3 milyar dolar harcadı.
Perakende web sitelerine yapılan 1 trilyon ziyareti izleyen ve 100 milyondan fazla ürünün satışını izleyen Adobe’ye göre, en çok satanlar arasında Hot Wheels, Xbox Series X oyun konsolu, televizyonlar ve küçük mutfak aletleri yer aldı.
Kara Cuma ve Siber Pazartesi gibi büyük indirim günleri, alışveriş yapanların harcamalarını daha uzun dönemlere yaymasıyla yavaş yavaş önemini yitiriyor. Yine de enflasyondan etkilenen tüketiciler bütçelerini izlerken, perakendeciler alışveriş yapanların hangi ürünlere tıkladığını görmek için giderek daha fazla bu etkinliklere güveniyor ve Noel’e doğru geri sayım devam ederken onları daha büyük indirimlerle hedefliyor.